北大荒食品集團(tuán)電商直播基地。何曉霖?cái)z
春耕夏耘，秋收冬藏，黑土之上，歲稔年豐?！笆奈濉币詠?lái)，北大荒集團(tuán)以數(shù)字化變革為核心引擎，將物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)深度嵌入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)脈絡(luò)，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)徹底告別“看天吃飯”的被動(dòng)、“經(jīng)驗(yàn)種植”的粗放，邁入“知天而作”“數(shù)據(jù)決策”的精準(zhǔn)時(shí)代，在廣袤黑土地上鋪展科技賦能鄉(xiāng)村振興的壯闊圖景。
隆冬時(shí)節(jié)，北大荒的黑土地被白雪裹上銀裝，數(shù)字農(nóng)業(yè)的“云端”卻熱潮涌動(dòng)：地塊信息實(shí)時(shí)刷新、黑土優(yōu)品直播熱銷、農(nóng)事建議精準(zhǔn)推送……這片承載著“中國(guó)飯碗”希望的沃土，正以“智”為翼、以“質(zhì)”為基，完成從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的跨越，走出一條數(shù)字強(qiáng)農(nóng)、治企富民的新路徑，讓智慧農(nóng)業(yè)的未來(lái)加速照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
一部手機(jī) “掌”控一方新田
過(guò)去，農(nóng)具握在手中，巡田全憑雙腳；如今，田在“掌”中，千里沃野盡在方寸屏幕間。當(dāng)手機(jī)成為北大荒人標(biāo)配的“新農(nóng)具”，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率與精度實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，四季農(nóng)耕的每一個(gè)環(huán)節(jié)都被賦予了科技的溫度。
2025年夏管期間，綏濱農(nóng)場(chǎng)種植戶王華手持手機(jī)，輕輕一點(diǎn)，自家承包水田的土壤濕度、水溫、水層深度等核心數(shù)據(jù)便一目了然?！耙郧把惨槐樘镆蟀胩?，現(xiàn)在指尖一劃就知田間事?！彼贿呎故局腔坜r(nóng)業(yè)App一邊介紹，遇有天氣變化，不用奔波田間，遠(yuǎn)程就能操控水閘調(diào)節(jié)水位，精準(zhǔn)滿足水稻生長(zhǎng)需求，省時(shí)又省心。
這份便捷，源于農(nóng)場(chǎng)2024年投入220余萬(wàn)元建成的智慧水利系統(tǒng)。該系統(tǒng)通過(guò)田間布設(shè)的傳感器自動(dòng)采集環(huán)境信息，結(jié)合農(nóng)作物生長(zhǎng)階段的需水規(guī)律，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控、按需供水、智能灌溉。這一變革不僅大幅節(jié)省人力成本，更實(shí)現(xiàn)了每畝節(jié)水50～100立方米、灌溉效率提升40％、水稻畝產(chǎn)較傳統(tǒng)灌溉提升近百斤的成效。
“把手機(jī)變成‘新農(nóng)具’，本質(zhì)是挖掘農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展理念與生產(chǎn)方式的雙重升級(jí)?！鞭r(nóng)場(chǎng)副總經(jīng)理王譯陽(yáng)表示，這一轉(zhuǎn)變是推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。
指尖的便捷操作，是北大荒集團(tuán)加速推進(jìn)信息化、數(shù)字化、智能化建設(shè)的堅(jiān)實(shí)印證。如今，超九成的農(nóng)場(chǎng)通過(guò)傳感器采集各類田間數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)從“看天種地”到“看屏種地”，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量和效率大幅提升。
在生產(chǎn)端數(shù)字化轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效的基礎(chǔ)上，集團(tuán)進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化成果向服務(wù)端延伸。其中，由信息公司研發(fā)的“北大荒農(nóng)服”App搭建起“一站式”社會(huì)化服務(wù)平臺(tái)，整合土地承包、金融貸款、農(nóng)資訂購(gòu)、農(nóng)機(jī)調(diào)度等全鏈條功能，為種植戶提供全周期農(nóng)事服務(wù)保障。
春播備耕時(shí)，App實(shí)時(shí)推送氣象預(yù)警、土壤化凍數(shù)據(jù)與春播技術(shù)指導(dǎo)，幫助種植戶精準(zhǔn)把握播種時(shí)機(jī)；夏管關(guān)鍵期，結(jié)合作物長(zhǎng)勢(shì)遙感監(jiān)測(cè)與極端天氣預(yù)警，提供科學(xué)管理建議，讓田間管理更精準(zhǔn)高效；秋收時(shí)節(jié)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)機(jī)資源優(yōu)化配置，管理人員實(shí)時(shí)掌握作業(yè)進(jìn)度與質(zhì)量，種植戶可隨時(shí)查詢財(cái)務(wù)核算信息；冬閑時(shí)段，線上就能完成合同簽訂、規(guī)模家庭農(nóng)場(chǎng)入駐、土地委托管理等事項(xiàng)，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理全程線上化、規(guī)范化。
截至2025年年末，這款自主研發(fā)的App注冊(cè)用戶已超60萬(wàn)人，通過(guò)持續(xù)迭代優(yōu)化，逐步構(gòu)建起覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)生態(tài)，真正打通數(shù)字服務(wù)到田間地頭的“最后一公里”。
隨著智慧農(nóng)業(yè)的不斷深入，北大荒這片黑土地將迸發(fā)出更強(qiáng)勁的新質(zhì)生產(chǎn)力，讓每一寸田都在“掌上”煥發(fā)新的生機(jī)。
一場(chǎng)直播 重塑產(chǎn)銷鏈路
當(dāng)手機(jī)屏幕從“農(nóng)事操作臺(tái)”變身“農(nóng)產(chǎn)品展銷臺(tái)”，一根網(wǎng)線、一場(chǎng)直播，便打破時(shí)空壁壘，讓北大荒的“黑土優(yōu)品”從田間地頭直抵千家萬(wàn)戶餐桌，重塑了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈路。
近年來(lái)，北大荒集團(tuán)主動(dòng)擁抱新媒體電商浪潮，以短視頻、直播帶貨、社交內(nèi)容創(chuàng)作等多元形式，讓“大荒好物”借“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng)，走出黑土地、暢銷全中國(guó)。
寶山農(nóng)場(chǎng)更是突破傳統(tǒng)直播場(chǎng)景局限，將直播間直接“搬”到田間地頭與生產(chǎn)車間，以原產(chǎn)地實(shí)景沉浸式呈現(xiàn)水稻從育苗、插秧到收割、加工的全流程，創(chuàng)新打造“一家親粳花香”直播助農(nóng)新模式。
“以前賣米靠經(jīng)銷商，中間環(huán)節(jié)多，利潤(rùn)薄，還經(jīng)常擔(dān)心銷路?，F(xiàn)在直播一開(kāi)，直接對(duì)接消費(fèi)者，不僅能把米的優(yōu)勢(shì)講清楚，還能賣上個(gè)好價(jià)錢?！鞭r(nóng)場(chǎng)種糧大戶王旭深有感觸。2025年，他種植的150畝有機(jī)水稻通過(guò)農(nóng)場(chǎng)直播平臺(tái)直銷，每畝凈利潤(rùn)提升至300元。
近年來(lái)，農(nóng)場(chǎng)按照“強(qiáng)營(yíng)銷、拓市場(chǎng)、增效益”的營(yíng)銷理念，以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，以直播矩陣為抓手，持續(xù)拓寬產(chǎn)業(yè)路徑，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，將大豆油、雜糧、山特產(chǎn)品等納入直播品類，打造北大荒“黑土優(yōu)品”直播矩陣。
2025年，農(nóng)場(chǎng)直播助農(nóng)項(xiàng)目累計(jì)開(kāi)展直播245場(chǎng)，吸引線上觀眾超500萬(wàn)人次，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額突破300萬(wàn)元，真正實(shí)現(xiàn)用直播“流量”激活共富“增量”。
在基層農(nóng)場(chǎng)探索實(shí)踐的基礎(chǔ)上，北大荒集團(tuán)整合資源、升級(jí)布局，推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒁?guī)范化發(fā)展。2024年，北大荒食品集團(tuán)搶抓電商發(fā)展機(jī)遇，積極推進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，打造了3000平方米的“黑土優(yōu)品·北大荒”電商直播基地，形成“直播電商+新媒體傳播+傳統(tǒng)平臺(tái)”全域電商模式。
作為一種新業(yè)態(tài)，電商基地交出了一份令人驚喜的答卷：累計(jì)實(shí)現(xiàn)全口徑銷售收入近2億元，較此前實(shí)現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)；累計(jì)開(kāi)展直播近5000場(chǎng)次，直播間曝光量超6億次，各平臺(tái)貢獻(xiàn)率、全系產(chǎn)品利潤(rùn)率穩(wěn)步攀升。
“數(shù)字化營(yíng)銷既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。我們主動(dòng)擁抱營(yíng)銷變革，以創(chuàng)新突破搶占市場(chǎng)終端，讓北大荒品牌影響力持續(xù)提升。”北大荒集團(tuán)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人表示。
從單人單場(chǎng)直播到全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，從“藏在深閨無(wú)人知”到全網(wǎng)熱銷口碑傳，北大荒用直播這一“新農(nóng)活”，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷路，更重構(gòu)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通與營(yíng)銷的全鏈條模式，讓“黑土優(yōu)品”真正走進(jìn)大眾視野。
一組數(shù)據(jù) 描繪未來(lái)圖景
手機(jī)賦能生產(chǎn)、直播激活市場(chǎng)，而數(shù)據(jù)這一“新農(nóng)資”，正是串聯(lián)起農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)銷售的核心紐帶。在北大荒，數(shù)據(jù)不再是冰冷的符號(hào)，而是貫穿種植、管理、銷售全環(huán)節(jié)的“智慧密碼”，為農(nóng)業(yè)決策提供科學(xué)支撐，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
近年來(lái)，北大荒集團(tuán)構(gòu)建起集數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、管理、運(yùn)算、應(yīng)用于一體的完整架構(gòu)體系，依托云計(jì)算服務(wù)集群，匯聚天、空、地、機(jī)、人及各類業(yè)務(wù)、歷史數(shù)據(jù)，形成數(shù)據(jù)治理、服務(wù)、可視化、安全全閉環(huán)管理機(jī)制，為數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展筑牢數(shù)據(jù)底座。
目前，集團(tuán)已累計(jì)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)203TB，為4000余萬(wàn)畝耕地、26萬(wàn)地塊、56萬(wàn)種植戶及68萬(wàn)臺(tái)（套）農(nóng)機(jī)建立精準(zhǔn)“數(shù)字畫像”，讓每一寸土地、每一臺(tái)農(nóng)機(jī)都有了專屬“數(shù)據(jù)身份證”。
“以前種地靠經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在種地靠數(shù)據(jù)?！柄Q山農(nóng)場(chǎng)種植大戶何玉龍的感慨，道出了數(shù)字技術(shù)為農(nóng)業(yè)帶來(lái)的深刻變革。近日，走進(jìn)農(nóng)場(chǎng)數(shù)字農(nóng)業(yè)指揮中心，工作人員正忙著分析水肥一體化智能變量滴灌技術(shù)數(shù)據(jù)，屏幕上跳動(dòng)的數(shù)字正轉(zhuǎn)化為科學(xué)種植的精準(zhǔn)指南。
“通過(guò)分析農(nóng)作物生長(zhǎng)、土壤溫濕度等數(shù)據(jù)，農(nóng)場(chǎng)已初步構(gòu)建起農(nóng)作物水肥需求模型?！鞭r(nóng)場(chǎng)農(nóng)業(yè)科技服務(wù)中心工作人員高工堯介紹，水肥一體化智能變量滴灌模式讓玉米畝產(chǎn)高達(dá)1732斤。
作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新引擎，數(shù)據(jù)已成為與種子、化肥同等重要的生產(chǎn)要素。經(jīng)過(guò)多年積累，農(nóng)場(chǎng)搭建的19套智慧系統(tǒng)已累計(jì)收集各類數(shù)據(jù)800萬(wàn)條，構(gòu)建起“天空地人機(jī)”一體化監(jiān)測(cè)體系。同時(shí)完成1335塊地的地塊畫像繪制，深度挖掘形成本地化種植模型。
數(shù)據(jù)賦能的背后，更有AI算法的硬核支撐。走進(jìn)八五六農(nóng)場(chǎng)，無(wú)人機(jī)巡田如銀燕掠空，頃刻間便繪就出全場(chǎng)水稻長(zhǎng)勢(shì)分級(jí)圖。屏幕上，上萬(wàn)畝稻田化作色彩斑斕的“調(diào)色盤”——紅色區(qū)域是系統(tǒng)預(yù)警的“亞健康”地塊，提示農(nóng)戶立即開(kāi)展補(bǔ)肥、防病等“精準(zhǔn)診療”；藍(lán)色區(qū)域則代表長(zhǎng)勢(shì)喜人，只需少量施肥就能保障水稻正常生長(zhǎng)?！斑@張圖讓田間管理從‘憑經(jīng)驗(yàn)’轉(zhuǎn)為‘看數(shù)據(jù)’?！奔夹g(shù)人員李宗霖指著屏幕介紹。
作為全域數(shù)字水稻農(nóng)場(chǎng)試點(diǎn)，八五六農(nóng)場(chǎng)引進(jìn)高精度衛(wèi)星遙感、地面物聯(lián)網(wǎng)及農(nóng)機(jī)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，打造“八五六一張圖”智慧農(nóng)業(yè)管理平臺(tái)，打通“耕、種、管、收、儲(chǔ)、銷、服”全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全環(huán)節(jié)數(shù)字孿生、精準(zhǔn)管控。
“科技讓數(shù)據(jù)成為驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)的新引擎?！鞭r(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)部負(fù)責(zé)人曹宇表示，“通過(guò)精細(xì)化管理，我們不僅提升了作業(yè)效率，更實(shí)現(xiàn)了畝均增產(chǎn)3％～5％的目標(biāo)，為水稻穩(wěn)產(chǎn)增產(chǎn)裝上了‘?dāng)?shù)字安全閥’。”
數(shù)據(jù)奔流，沃土生金。如今，在北大荒，數(shù)據(jù)正以更鮮活、更深刻的方式融入農(nóng)業(yè)血脈，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向智慧農(nóng)業(yè)加速跨越。
“十四五”期間，北大荒的每一寸耕耘都浸潤(rùn)著科技的力量，每一分收獲都承載著民生的期盼。當(dāng)春風(fēng)再次拂過(guò)黑土，北大荒集團(tuán)必將以更“智”的姿態(tài)、更“質(zhì)”的擔(dān)當(dāng)，在鄉(xiāng)村振興的壯闊征程中續(xù)寫新篇，讓“中國(guó)飯碗”的根基更穩(wěn)、成色更足。