中華巴洛克歷史文化街區(qū)。本報記者 付宇攝
□本報記者 付宇 王陽陽
距離“五一”假期不足一周，哈爾濱中央大街上的丁香已悄然綻放。日前，在中央大街國際旅游服務中心二樓，一場別開生面的沙龍正在進行——20余位新消費領域的創(chuàng)業(yè)者、小微企業(yè)主圍坐桌旁，一邊品味咖啡，一邊熱議如何用“治愈感”和“陪伴感”撬動新消費市場。這熱鬧而又透著“慢”節(jié)奏氣息的場景，正成為龍江消費市場深刻變革的生動注腳。
如今的黑龍江，目標消費群體不再只滿足于走馬觀花式打卡。無論是本地市民還是外來游客，大家更愿意為一杯能撫慰壓力的咖啡、一場能徹底放空身心的露營，以及一段能觸動心弦的演出買單。2026年的這個春天，省商務廳、省文旅廳等部門正順應這一趨勢，圍繞“暢游五一，樂享消費”主題，打出“服務消費+情緒經(jīng)濟”的組合拳，讓龍江大地成為治愈都市焦慮的棲息地。
深挖“無形”紅利，拉動“有形”增長
為滿足當下大眾對舒適休閑與文化沉浸的強烈渴望，今年“五一”假期，黑龍江緊扣“舒適休閑+文化沉浸”兩大核心，聚焦精品文藝演出、沉浸式文化體驗、休閑旅游新業(yè)態(tài)三大板塊，精心策劃了一系列“慢游”文旅產(chǎn)品，讓游客“放空身心、好好放假”。
日前，冰雪大世界生態(tài)露營區(qū)宣布“五一”煥新回歸。這一主打春夏季戶外休閑的全新項目，不僅保留了29輛精品房車與多樣性帳篷配置，更配有專屬燒烤區(qū)與全域Wi-Fi覆蓋。在春意盎然的午后，偕三五好友圍爐野餐，不再僅僅是吃喝與入睡，更是一場放空身心的精神SPA。與此同時，哈爾濱松北區(qū)也趁勢行動，在太陽島、冰雪大世界、金河灣濕地等多處設立了親水露營區(qū)域，游客可租用天幕帳篷或自帶裝備，在江畔野餐休憩，盡覽濕地風光。
除了硬件場景的升級，黑龍江更是將“慢生活”推向了極致。4月23日，“五一”假期黑龍江省促消費活動新聞發(fā)布會上，省文旅廳重點推薦了“哈大齊”寶藏打卡線路——從哈爾濱的中華巴洛克歷史文化街區(qū)，到大慶的蘭德湖星空露營地，再到齊齊哈爾的昂昂溪百年歷史街區(qū)，一條線路串起都市文藝、溫泉康養(yǎng)與硬核工業(yè)風的多元“情緒出口”。
為讓游客玩得更舒心并甩掉行囊包袱，省文旅廳聯(lián)合各地瞄準“心病”開出“藥方”，用真金白銀換真心感懷。全省將發(fā)放文旅消費券1200多萬元，涵蓋景區(qū)門票、酒店住宿、文娛場所等多領域，美團、飛豬、攜程、銀聯(lián)等平臺也攜手千余家涉旅商戶提供補貼超千萬元。屆時，無論是漫步在中華巴洛克的街角，還是體驗融創(chuàng)樂園的馬戲奇幻夜，市民與游客都將真切感受到來自黑土地的療愈之力。
開辟新賽道，科技文創(chuàng)融合多元場景
“情緒經(jīng)濟”的精進，不僅僅在于以溫情陪伴取勝，更離不開創(chuàng)意科技對消費場景的多元化重塑。在哈爾濱新區(qū)極地公園，一座科幻感十足的“銀河太空艙”格外吸睛。游客點擊屏幕上的“卡布奇諾”，一分鐘后，艙內(nèi)的機器人便通過靈活機械手穩(wěn)穩(wěn)取出咖啡并在表面印上機器人拉花。
這位“智能店員”正是今年央視春晚上與沈騰、馬麗同臺表演的銀河通用機器人Galbot。它具備類人化交互能力，可獨立完成對話推薦、取貨支付全流程服務?！澳銕讱q了？”“我兩歲了?！泵鎸τ慰偷奶釂枺瑱C器人的俏皮回答引得大家笑聲不斷，不少市民直呼“科技感拉滿”。該項目由哈爾濱新區(qū)產(chǎn)投集團權屬黑龍江鯤鵬生態(tài)創(chuàng)新中心與銀河通用聯(lián)合打造，是新區(qū)“人工智能+文旅”示范場景的首個落地項目。新技術帶來新體驗，也為新區(qū)消費生態(tài)率先加入了硬核的情緒調(diào)節(jié)劑。
4月24日傍晚，備受關注的哈師大創(chuàng)意市集3.0版正式在哈爾濱師范大學江南校區(qū)臨街區(qū)域煥新開市。50余個常設攤位一字排開，冰雕技藝走出課堂直接搬進市集。哈師大美術學院雕塑系研究生辛歡與同學手持工具現(xiàn)場雕刻冰雕作品，引來眾多游人圍觀?！拔覀儼驯窦妓噺恼n堂帶到市集，讓游客可以零距離感受冰雪文化?！毙翚g說。
扎染、赫哲魚皮技藝、木刻版畫等非遺體驗輪番登場，伊春市更攜十縣區(qū)抱團入駐，將“林都”文旅推介會搬進市集，現(xiàn)場特設森林好物品鑒區(qū)。市集里，一位市民在手機鏡頭前點頭稱贊：“太棒了，這不只是一個市集，更是一個充滿創(chuàng)意和活力的文化交流平臺?！睋?jù)統(tǒng)計，該市集自2023年開市以來，已累計接待國內(nèi)外游客20余萬人次。
釋放情緒價值，催生創(chuàng)業(yè)熱土
4月24日中央大街創(chuàng)業(yè)沙龍的討論持續(xù)升溫，也為冰城在“情緒經(jīng)濟”大語境下服務消費的跳躍式發(fā)展提供了佐證。沙龍上，嘉賓在題為《小成本撬動大情緒——2026輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)趨勢》的專題分享中系統(tǒng)剖析了情緒消費的底層邏輯，指出當代消費者特別是年輕一代越來越愿意為“治愈感”“陪伴感”“認同感”付費，寵物經(jīng)濟、療愈經(jīng)濟等三大黃金賽道備受矚目。
一位主打“解壓手作”的創(chuàng)業(yè)者分享道：“我們賣的不是產(chǎn)品，而是一段專注的、治愈的時光?！迸c此同時，哈爾濱市道里區(qū)人社局現(xiàn)場發(fā)起“街區(qū)合伙人招募計劃”，詳細介紹了中央大街業(yè)態(tài)規(guī)劃、首店扶持政策及市集入駐綠色通道，鼓勵輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)者借力這一城市核心商業(yè)載體實現(xiàn)項目落地。
專家學者也在現(xiàn)場提出，通過打造個人IP與品牌故事，普通產(chǎn)品可以升級為具有情感溢價能力的“解決方案”。一位通過花藝創(chuàng)業(yè)的女士表示：“以前我只關注花束的美觀，現(xiàn)在我開始思考如何通過花藝傳遞情感，為客戶提供情緒價值?！?/p>
當春日的陽光灑滿松花江畔、當中央大街上的人群從步履匆匆轉為悠哉散步，2026年的黑龍江正通過消費新物種的迭代與精神體驗場景的營造，釋放出一個明確信號——服務消費不應僅是物質(zhì)的等價交換。在這里，一切服務的賦值源頭，歸根到底都是基于對人心的叩問和對“悅己生活”的回歸。
這個“五一”假期，黑土地上的好山好水與潮流業(yè)態(tài)無縫銜接，精心策劃的百條線路與千萬元優(yōu)惠蓄勢待發(fā)。在政策不斷疊加、體驗不斷推新的加持下，承接住當下最有消費力的情緒市場，從而在高質(zhì)量發(fā)展的航道上破浪前行。