□本報記者 邢漢夫
5日，作為2026冰雪旅游發(fā)展大會一項重要內容，“冰天雪地也是金山銀山”研討會在哈爾濱舉行。來自政府部門、龍頭企業(yè)、科研機構的8位行業(yè)領軍人物齊聚一堂，圍繞冰雪產業(yè)轉型、文旅融合創(chuàng)新、區(qū)域協(xié)同發(fā)展等核心議題分享實踐經驗、碰撞思想火花，為冰雪旅游高質量發(fā)展注入強勁動力。
政企聯動探尋冰雪經濟發(fā)展新路徑
研討會上，各地實踐案例與企業(yè)創(chuàng)新探索成為關注焦點，生動詮釋了冰雪資源向經濟優(yōu)勢轉化的多元路徑。哈爾濱馬迭爾文旅投資集團黨委書記、董事長孔慶濱分享了國企轉型的亮眼成績單：通過戰(zhàn)略性重組整合，集團完成冰雪大世界、馬迭爾食品關鍵股權改革，構建起“吃住行游購娛”全鏈條冰雪文旅生態(tài)。截至目前，資產總額較2020年增長2.5倍，營業(yè)總收入增長6.3倍，2023-2024、2024-2025兩個冰雪季累計接待游客超2000萬人次。在產品創(chuàng)新上，第27屆冰雪大世界以120萬平方米規(guī)模刷新紀錄，首設主賓市、主賓省、主賓國景觀，接待游客超90萬人次；“冰雪+”融合模式成效顯著，與騰訊《和平精英》的虛擬植入日觸達用戶8000萬人次，“爾濱號”主題套餐、聯名產品等深度激活城市品牌價值。
地方政府的積極作為同樣成果豐碩。沈陽市副市長劉克斌介紹，沈陽以“全景、全業(yè)、全時、全民”理念打造開放型冰雪樂園，通過工業(yè)轉型與文旅融合，塑造“來了就是家人”的城市名片。
伊春市副市長高見展示當地依托冰雪與森林資源，發(fā)展“冰雪+康養(yǎng)”等業(yè)態(tài)，旅游人次和消費年均增長分別達26%和38%，實現“冷資源”向“熱經濟”轉變。
阿壩州文旅局副局長楊飛表示，當地滑雪場數量占南方35%，2024-2025雪季接待游客35.8萬人次，收入3.2億元，形成覆蓋多元需求的產品體系。
企業(yè)創(chuàng)新也為產業(yè)注入活力。中旅冰雪體育總經理陸慧分享“以賽促產”案例，吉林“冰雪假期”帶動游客增長119%。螞蜂窩國內業(yè)務總經理陸蕾提出“冰雪3.0時代”，通過AI工具為游客定制行程，助力黑龍江游客平均停留時間延長1.5天。
南北聯動激活冰雪文旅新動能
“冰雪旅游的繁榮從來不是孤軍奮戰(zhàn)?！眲⒖吮蟮陌l(fā)言道出了行業(yè)共識。研討會上，區(qū)域協(xié)同成為高頻詞，多地提出打破地域界限、共建產業(yè)生態(tài)的倡議。劉克斌倡議黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古要形成合力，實現交通互通、品牌共建、服務同質，讓“誠信、溫馨、便捷、好玩”成為東北統(tǒng)一旅游IP。他表示，黑龍江以哈爾濱冰雪大世界為龍頭擔當“頂流光環(huán)”，吉林憑借長白山粉雪、吉林霧凇樹立“特色標桿”，遼寧以“冰雪+溫泉”“盛京古韻”打造“全齡友好體驗”，內蒙古憑呼倫貝爾林海雪原、阿爾山溫泉塑造“草原冰雪秘境”，共同構成了獨一無二的冰雪資源矩陣，唯有攜手才能釋放更大能量。
這種協(xié)同理念不僅體現在北方，更延伸到南北聯動。阿壩州作為南方冰雪旅游高地，其發(fā)展路徑為全國產業(yè)格局優(yōu)化提供了新思路。楊飛介紹，阿壩州成為南方冰雪運動樞紐，通過“賽事引領、政策賦能、產業(yè)融合”三位一體模式，帶動更多的南方群眾參與冰雪體驗。這種北方引領、南方突圍的格局，讓中國冰雪旅游形成全域發(fā)展態(tài)勢。
冰雪頭條創(chuàng)始人、北京市滑冰協(xié)會秘書長侯明暉從行業(yè)視角分析，北方資源賦能與南方室內場館突圍并行，已形成“大冰雪”產業(yè)生態(tài)。他指出，2024-2025冰雪季居民參與冰雪運動及帶動消費規(guī)模超1875億元，參與人數2.92億人次，其中南方客源與入境游客量顯著增長，區(qū)域協(xié)同與市場擴張成為產業(yè)增長的重要引擎。黑龍江省冰雪產業(yè)研究院院長張貴海強調，區(qū)域合作需聚焦資源共享與優(yōu)勢互補，通過共建旅游線路、共塑產業(yè)品牌，推動全產業(yè)興旺，讓冰雪經濟惠及更多地區(qū)。
科技賦能助力冰雪旅游高質量發(fā)展
面對體驗深度化、消費品質化的市場需求，科技賦能與模式創(chuàng)新成為冰雪旅游高質量發(fā)展的核心驅動力。研討會上，多位嘉賓聚焦AI技術應用、賽事IP打造、全季產品開發(fā)等方向，勾勒產業(yè)未來藍圖。陸蕾提出，“冰雪3.0時代”的產業(yè)內核已從“運動”轉向“融合”，馬蜂窩將依托億級用戶數據與垂直大模型，持續(xù)以AI賦能產品升級，用新玩法引領消費升級，推動冰雪旅游從資源驅動轉向體驗創(chuàng)新驅動。
張貴海從行業(yè)研究視角指出，未來冰雪旅游將朝著“聲+電+光+影”融合呈現、“AI+AR+VR”技術賦能的方向邁進，通過科技與創(chuàng)意豐富游客體驗，打破季節(jié)局限，實現“四季長紅”。他強調，冰雪產業(yè)的高質量發(fā)展需要賽事IP、資源開發(fā)、服務升級的多維度協(xié)同，既要付出時間、人力、經濟等多重成本，更要注重長期積累與持續(xù)創(chuàng)新。
政策引導與全民參與的良性互動為產業(yè)發(fā)展提供堅實保障。侯明暉拆解了冰雪經濟爆發(fā)的六大核心驅動要素，其中政策體系全面引領作為核心引擎，中央統(tǒng)籌、30余省份落實的政策矩陣，疊加2030年1.5萬億元規(guī)模目標，為產業(yè)筑牢發(fā)展根基。陸慧也表示，國內冰雪產業(yè)已呈現“政策引導、市場驅動、全民參與”的良好態(tài)勢，未來中旅將借力2026年米蘭科爾蒂納冬奧會契機，引入先進運營經驗與技術資源，推動冰雪運動向年輕化、全民化普及。